乐高集团开启本年度的“乐造新世界”全球品牌项目，注入更多玩乐元素。今年是“乐造新世界”项目开展的第三年，旨在重点关注和培养儿童创造性解决问题的能力，鼓励儿童通过共同合作克服各种困难和挑战。

今年的项目宣传片围绕一位想要过河去拜访熊朋友但屡遭失败的骑士展开。为了帮助骑士实现与他期待已久的老友重逢，整个城镇的人聚在一起，各抒己见，集合他们各不相同的才华和技能，最终帮助骑士成功渡河。宣传片诙谐地展示了一群孩子如何通过乐高®玩乐“拼搭、拆解、再拼搭”，富有想象力地构想并解决骑士的难题。

乐高集团《乐造新世界》主题宣传片

乐高玩乐系统一直以来都是创意表达和创造性解决问题的平台。就像项目宣传片中展示出来的，孩子们共同努力，不断构思和尝试不同的解决方案，而借助乐高玩乐系统，他们能够把想象中的解决方案都拼搭出来、进行测试、从中找出需要改进的地方，并且重新再拼搭。在这个过程中，孩子们能够培养许多终身受用的技能，例如创造性解决问题、沟通能力和变通能力等等，许多家长认为这些技能对于帮助他们的孩子在未来取得成功至关重要。

本年度的宣传片还包含了若干个趣味十足的小故事，展示了乐高积木颗粒无限的拼搭可能性，以及如何在克服障碍与朋友重聚过程中发挥作用。其中有一幕就讲述了一只河马非常渴望能像天空中鸟一样飞翔，而最终河马带上了乐高积木颗粒做成的翅膀，和鸟群一起飞翔。还有一幕的主角是一头猪，它想要和长颈鹿平视并且一起享用树上的果子——而这个难题用乐高积木颗粒就轻松地被解决了。

两位来自中国的小朋友也展示了他们是如何用无穷的创造力和乐高颗粒，解决生活中遇到的问题，并拍摄了两支短片。

其中一位名叫许蔼林的8岁的小女孩，喜欢玩乒乓球和乐高积木。面对风雨天或无法前往体育场馆打球的情况，她在父亲的帮助与引导下，利用拼搭乐高积木和包水果的泡沫网裁剪开制成的乒乓球网，以家里的长桌为乒乓球台，创作出了“乒乓之家”，这样练习乒乓球就成了随时可以在家就开展的运动了。

乐高集团创意短片：《乒乓球女孩》

黄铱宣年仅6岁，养了一只可爱的小乌龟。有一天他偶然发现小乌龟想爬出水箱晒太阳却很吃力。于是他灵机一动，用家中的乐高积木一砖一瓦地为小乌龟搭起了一个带有斜坡及露台的小家，方便小乌龟上下爬坡。看着小乌龟终于可以轻松爬上露台晒太阳，黄铱宣也感觉很自豪。

乐高集团创意短片：《男孩与小乌龟》

“乐造新世界”项目旨在鼓励世界各地的儿童释放自己的创造力，去想象并创造一个更美好的世界，同时也展示乐高玩乐如何帮助儿童培养必要的生活技能，在玩乐中学习和发展。

乐高集团首席市场营销官Julia Goldin表示:”该项目是由乐高集团内部的创意团队LEGO Agency创意的，作为全球品牌项目将在多个渠道同时开展，包括电视、数字平台、音乐播放器、户外广告、电子商务平台以及20多个国家和地区的乐高品牌零售店。此外，项目还包括了面向全球创意工作者的特别活动，在乐高集团所有开展业务的市场也将举行一系列活动。

想了解更多关于乐高集团“乐造新世界”活动的信息，请访问：lego.com/rebuildtheworld

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关于乐高集团

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。

1932 年，乐高集团由 Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。

如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球 140 多个国家和地区。

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