大多数的孩子对于儿童内容产品都是三分钟热度，不能将新鲜感和兴趣保持下去。激发孩子兴趣才能保持热度，对于家长来说一件非常重要的事情。叽里呱啦专注儿童内容，坚持“孩子至上”，打造优质IP内容，沉浸式激发孩子兴趣。

叽里呱啦有一支专业的儿童内容创造团队，在动画内容中，打造了呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，同时建立了一套建立了一套“叽里呱啦世界观”，同时结合人物角色和动画剧情，把成长理念注入到儿童内容中，让孩子和叽里呱啦一起成长。

创建叽里呱啦IP体系的初心，来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。内容以孩子最喜欢的动画形式进行设计，围绕小女孩“包子”、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事。

在叽里呱啦的内容中，IP角色呱呱作为小伙伴，会在孩子观看动画过程中高频出现，陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，答对了还会击掌庆祝，沉浸式激发孩子兴趣。在使用叽里呱啦之前的康康，总是坐不住，接触叽里呱啦之后，他很快被优质的IP形象以及真人互动场景所吸引。现在，他每天到家后的第一件事就是打开叽里呱啦，日日坚持，十分专注。

叽里呱啦的IP故事会发生在家庭、学校、公园等生活环境中，更增强了孩子地沉浸体验，深入激发孩子的想象和思考，让孩子的探索世界中闪闪发光。