去年下半年开始，以“网易严选”“米家优品”为代表的严选优质电商平台兴起，随即“新中产阶级”一词红遍中国网络。据分析，以80后为主的中国的新中产阶级正在崛起，这个阶级被定义为年收入7~120万的人群。而这类人群显著的特点为，对生活品质要求高，不追求名牌，但对质量要求较为严苛。所以我们可以看到，无印良品(MUJI)每个店都人满为患，而义乌却开始萧条了。

  竹纤维纸受新中产青睐

  作为每天至少使用7次，多则使用数十次的生活用纸行业，也有一批“新中产”爱好的产品诞生并火速成长，这就是近年来较红的“本色纸”。顾名思义，为纸巾原有的颜色，未经漂白。而此类纸巾如今由几个大品牌引领市场，主要为“乐竹”“竹妃”“泉林本色”“斑布“等。在本色纸巾中，除“泉林本色”为秸秆纸，其他纸巾大部分为“竹纤维纸”。

  竹纤维纸与普通纸巾有何不同?为此，记者采访了乐竹CEO丁总。“竹纤维是从竹子中提取出的一种纤维素纤维。乐竹全部使用的是有机慈竹纤维，它具有良好的透气性，吸水性，耐磨性，天然抑菌性等特性。乐竹竹纤维纸在生产过程中不漂白，保留原浆本色，不含二噁英等化学致癌残留物，无荧光剂。且乐竹竹纤维纸的纤维密度很高，其纸屑掉渣等情况能得到很好的改善。”丁总对于竹纤维纸的优势一一道来“更重要的是它的环保性。一般的纸巾为木浆，需要砍伐树木，虽然现在有很多速成木，但还是比较破坏环境。因为竹子生长周期很短只需要几个月，因此对环境的破坏相对砍伐树木小很多，我们测算过，购买6箱纸巾，就等于救了1棵树。”

  无污染有机慈竹，天然健康保障

  据了解，乐竹生活用纸的竹纤维取自沐川县群山中的天然有机慈竹，安全无污染。生产中采用100%原竹浆，不添加任何有害物质，符合欧盟标准，是可以吃的纸巾，安全系数很高。

  一般的生活用纸都会添加荧光剂、增白剂等，虽然看上去比较光洁美观，但是长期用会有荧光剂的残留，特别是婴儿、孕妇、鼻炎患者、过敏人群使用，不太建议用此类纸巾。乐竹本色纸不添加荧光增白剂、漂白剂等添加剂;不添加二噁英、滑石粉等有害物质，也杜绝使用再生浆。竹纤维中的“竹琨”是天然的抑菌物质，针对大肠杆菌抑菌率达99.5%、金黄色葡萄球菌抑菌率达98.8%。

  竹纤维：强吸水、韧性佳

  科学研究表明，竹纤维相比较木纤维，透气好、更柔韧：竹纤维呈中空状，吸水性是木浆纸的3.4倍，透气性是棉的3.5倍。

  记者使用乐竹竹纤维生活用纸做了几个小实验，确实证明了竹纤维的优点：强吸水，更节约;韧性佳、不易破。

  实验1：同样半杯水，乐竹竹纤维纸使用5张，某知名品牌木纤维纸使用8张。竹纤维纸倒杯不漏，木纤维纸倒杯滴漏水。

  实验2：纸张打湿展开后，将纸张覆于玻璃杯上。鸡蛋置于纸巾上面，乐竹竹纤维纸巾可以将鸡蛋承托住。木纤维纸巾则直接被鸡蛋坠破。

  竹纤维纸发展迅速，家庭生活好帮手

  “我们的很多客户，都使用乐竹来蒸包子、馒头，因为竹纤维纸巾韧性强不易破，而且我们不添加任何添加剂，又是入口级别的纸巾，所以可以放心做食物用。我们客户里面还有很大比例是孕妇和婴儿，他们对安全非常关注。”丁总对记者介绍了如今的市场情况：“虽然竹纤维纸巾发展迅速，1年以来我们客户遍布全国，单注册会员就有19万，但是和那些国际品牌的白色木浆纸比起来，还差的很远，所有竹纤维本色纸才只占了市场的2%~3%。我希望更多人认识到竹纤维本色纸的优点，可以为自己和家人使用安全无添加的纸巾，也能为环保做点贡献。”

  记者了解到，虽然做竹纤维纸巾的利润远远低于木浆纸巾，但是像乐竹这样的品牌正在坚持不懈的教育、影响着广大消费者。乐竹在改进产品的同时不断的获取国际资质：FSC森林可持续发展认证、美国FDA食品级认证、欧盟AP食品级认证、欧盟ROHS权威认证等。

  随着新中产人群的崛起，随着大众对生活健康越来越重视，相信和乐竹一样坚持健康环保的竹纤维生活用纸品牌将走进千家万户，改变现有的垄断型生活用纸市场。